La inversión en patrocinio alcanza nuevos altos y el fútbol se consolida como el deporte más popular entre los inversores
En un escenario empresarial cada vez más competitivo, la inversión en patrocinio se ha convertido en una estrategia clave para las marcas que buscan aumentar su visibilidad y llegar a nuevas audiencias. Y dentro de este contexto, el fútbol se ha consolidado como el deporte más popular entre los inversores, según los últimos datos revelados en el sector. La cifra récord de inversión en patrocinio en el año pasado pone de manifiesto la creciente importancia del patrocinio deportivo como herramienta de marketing efectiva. En este artículo, exploraremos las razones detrás de este auge y cómo el fútbol se ha convertido en el epicentro de la inversión en patrocinio.
La inversión en patrocinio del fútbol alcanza nuevas alturas
Después de varios años de estragos económicos causados por el COVID-19 en la industria del deporte, parece que la situación ha cambiado. Un estudio de la inversión publicitaria en España, realizado por Infoadex y publicado por 'Expansión', revela que las empresas españolas han aumentado su gasto en patrocinio un 35% en 2023, alcanzando los 563 millones de euros, el registro de gasto directo más elevado en 16 años.
El fútbol, el rey del patrocinio deportivo
Dentro de los deportes con más contratos, el fútbol es el líder indiscutible. El patrocinio deportivo se coloca como la cuarta opción de publicidad más usada por las empresas, con un 8,3% del total de inversión. El fútbol mantiene su fortaleza como la disciplina deportiva con más acuerdos comerciales, con 45 contratos firmados en el primer semestre de 2023.
Otros deportes que también han visto un aumento en la inversión en patrocinio son el pádel, con 22 contratos, el baloncesto, con 15 contratos, el ciclismo, con 13 contratos, el motociclismo, con 9 contratos, los eSports y el tenis, con 8 contratos cada uno, y el running, con 7 contratos.
Un crecimiento sostenible
Aunque no se ofrecen datos de inversión para este año, se sabe que el número de contratos firmados en este primer semestre es de 154, lo que supone un ligero descenso respecto a los 170 del mismo período de 2023. Sin embargo, el patrocinio deportivo sigue siendo una opción atractiva para las empresas, ya que ofrece una plataforma para llegar a una audiencia amplia y leal.
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