El patrocinio del VAR en La Liga podría generar un beneficio anual de 12 millones de euros
En un movimiento que busca revolucionar la forma en que se juega y se disfruta del fútbol, la implementación del VAR (Asistente de Video del Árbitro) en La Liga podría generar un ingreso anual adicional de 12 millones de euros. Esta cifra se basa en los cálculos de los expertos en marketing y patrocinio, quienes consideran que la presencia del VAR atraerá a nuevos patrocinadores y aumentará la visibilidad de la competición. El VAR, que ya se ha implementado en otras ligas europeas, se considera un elemento clave para mejorar la precisión y la justicia en el juego, lo que a su vez puede atraer a más espectadores y aumentar la popularidad de La Liga.
La Liga espera generar millones de euros anuales con patrocinio del VAR
La tecnología del VAR (Video Assistant Referee) en La Liga podría impulsar el patrocinio en la competición con un beneficio anual de millones de euros, según un estudio realizado por la empresa global de análisis de patrocinios DataPowa, con sede en Londres.
El análisis detallado realizado durante las primeras semanas de la temporada 2024-25 de La Liga reveló que la competición ya ofrece una gran exposición mediática, valorada en más de 30 millones de euros por temporada, solo a través de las transmisiones televisivas en España, para el patrocinador de las camisetas de los árbitros de la RFEF, Würth.
Valor mediático esperado del VAR
Si una marca decidiera convertirse en socio de la tecnología del VAR en la principal liga española, aparecería en promedio durante 42 segundos en gráficos en pantalla cada 2,44 partidos de La Liga, proporcionando un valor de visibilidad mediática esperado de 6.707.350 de euros por temporada solo a través de transmisiones nacionales en España.
Además, cualquier patrocinador se beneficiaría de una mayor exposición en transmisiones internacionales y redes sociales, lo que podría generar un valor total de más de 12 millones de euros por temporada, según cálculos de los analistas de DataPowa.
Oportunidad para las marcas
Aunque anteriormente ha habido cierta reticencia en el mercado para que las marcas se asocien con el VAR, esto ya no es así. Hisense fue el proveedor oficial de pantallas VAR en la UEFA EURO 2024™, mientras que en la Serie A de Italia, Iliad es el socio presentador del VAR, lo que demuestra una clara oportunidad para una marca en La Liga, donde el análisis de DataPowa destaca el valor mediático significativo disponible.
Valor mediático de Würth
El acuerdo de patrocinio de Würth con la Real Federación Española de Fútbol (RFEF) hace que el logotipo de la empresa aparezca en las mangas y la parte posterior de las camisetas de los árbitros en La Liga, proporcionando a la marca alemana un valor mediático esperado de más de 31 millones de euros solo en transmisiones nacionales españolas por temporada.
El valor total extrapolado para toda la temporada de las mangas de los árbitros en La Liga es de más de 17,7 millones de euros y para la parte posterior de la camiseta, la cifra es superior a 13,5 millones de euros. Estos activos son extremadamente valiosos durante una temporada completa, ya que están presentes en cada uno de los 380 partidos de La Liga, incluido el partido de fútbol de liga nacional de mayor perfil en el mundo, El Clásico entre el FC Barcelona y el Real Madrid.
Potencial adicional
Würth también obtiene una exposición adicional a través del patrocinio de los árbitros en las transmisiones internacionales y la visibilidad en redes sociales de La Liga, así como en competiciones como la Copa del Rey. En el hipotético caso de que se ofreciera el patrocinio de la parte frontal de las camisetas de los árbitros en La Liga, esto proporcionaría un valor mediático esperado adicional de más de 30 millones de euros por temporada solo en las transmisiones nacionales españolas, según los analistas de DataPowa.
Actualmente, el patrocinio en la parte frontal de las camisetas de los árbitros no está permitido por los organismos rectores del fútbol, mientras que en el rugby internacional y la NBA, los árbitros ya llevan prominentemente el logotipo del patrocinador en la parte frontal de sus camisetas.
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